彩电行业的好日子：上下游产业境遇大相径庭现象逐步消失

　　导读：传统电视不挣钱，彩电产业互联网电视品牌赔本卖货，行业下游现象消失上游面板厂商却赚的好大相盆满钵满，显然成了过去几个月，日上电视产业链上的境遇径庭新局面。但是逐步上游盈利带来转型契机，却也是彩电产业彩电行业市场反弹的新机遇。

　　与今年上半年以来，行业下游现象消失因市场萎缩和生产成本上升而深陷困境的好大相电视行业不同，现阶段的日上显示面板产业，正是境遇径庭另一番景象。

　　据不久前统计机构发布的逐步相关数据显示，京东方在上半年共计营收446亿元人民币，彩电产业较去年同比增长68.65%。行业下游现象消失并且，好大相上市公司股东的净利润也增至43亿元，同比大幅扭亏。最终，京东方在扣除非经常性损益之后，上半年的净利润统计为40.18亿元。

　　与此同时，作为国内另一家知名的面板厂商，深天马也在8月末公布了2017年上半年的业绩报告，报告指出，天马股份在今年上半年里营收共计为62.04亿，较之去年，同比增长了24.83%，归属于上市公司股东的净利润也同比增长了69.15%，为4.48亿，扣除非经常性损益之后，上半年的净利润到达2.41亿元。

　　从某一方面看，传统电视不挣钱，互联网电视品牌赔本卖货，上游面板厂商却赚的盆满钵满，显然成了过去几个月，电视产业链上的新局面。



　　上下游产业境遇大相径庭 电视企业难以盈利是根本原因

　　虽然互联网化的浪潮，让电视产品在科技领域热度不减，然而联系到产品生产成本和市场因素，依旧让电视企业承受着巨大的压力。

　　其实，自2016年的4月份开始，液晶面板价格就开始持续上涨的态势，并造就了面板历史上时间范围超过十个月，最长的一次涨价过程，截止到2017年中期，面板成本的同期涨幅已达到到40%左右，直接导致大部分的电视机厂商的净利润，均呈现出不同程度的下滑趋势。

　　如果说，电视生产成本的上升，还可以理解为是行业利润向上游转移的一个条件，那么整个消费端电视市场的收缩，则成为了电视企业无法逆转颓势的一个重要外部原因。

　　根据《2017中国彩电市场半年度总结报告》中的数据显示，今年的上半年中，国内彩电零售量规模为2181万台，同比下降7.3%。



　　此外，被互联网电视品牌等新兴企业看好的线上市场同样不太乐观，今年上半年，线上彩电零售量为768万台，市场占比为35%，较去年同期也下降了1个百分点。

　　面对如今电视市场的惨淡困境时，曾有多位电视企业负责人表示彩电市场压力很大，尤其是原材料和人力成本的上升，让厂商盈利水平受到严峻考验。

　　这也从一个侧面，迫使整个电视行业需要加速转型升级的步伐，寻找到再次激活市场的新途径。

　　上游盈利带来转型契机 亦是彩电行业市场反弹的新机遇

　　显然，对电视行业来说，市场中的电视品牌不挣钱不是一件好事，但是，上游面板厂商纷纷挣到钱，对下游整机企业来说却并不是一件坏事

　　以京东方为例，在2017的上半年，伴随着企业整体的扭亏为盈，将研发投入增加至31.7亿元，不仅在新增专利申请的数量上超过了4000件，同时也在OLED、人工智能以及大数据的领域方面，同比增长了22%的专利申请数量，累计可使用专利数量超过5.5万件。

　　可以预见的是，面板厂商的整体提振，将有助于加速电视产业链的潜力释放，推动整个电视行业的加速转型。

　　比如在基础的显示技术方面，OLED技术有望在今年集中爆发，国内外多加电视厂商已经开始稳步布局多条OLED产品线。

　　而AI人工智能、语音识别等新的交互手段，则有利于为电视大屏开拓出更多的使用新场景，在软硬件共同升级的上下游大环境下，更能帮助国产电视机企业向高利润空间的高端市场迈进。

　　不过，上游厂商技术的潜力释放，下游企业能不能抓住新的行业转折机遇，就成为了各大电视品牌的新考验。

　　至少在现今市场中，仍不乏有死守液晶技术、靠“卖Logo”乃至亏本的定价策略抢占市场的品牌，这非但已经被证明不是电视行业良性发展的长久之道，这些企业能不能赶上新的时代机遇，也被画上了巨大的问号。

　　有理由相信，与电视行业转型升级一同而来的，必然还会有电视品牌的又一轮洗牌，当品牌间优胜劣汰伴随新的市场增长空间被持续发掘，电视企业困境的转折点可能就在眼前。

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